Torch vs Eiger di Tokopedia
Beberapa lelaki hobi mengkoleksi sepatu, jam, kacamata, hingga motor dan mobil. Kalau kata istri saya:
Kamu tuh punya tas banyak banget lho
Karena saya tidak merasa mengkoleksi tas, maka saya coba hitung kembali semua tas yang saya punya. Setelah saya sadari, ternyata saya punya kecenderungan untuk membeli tas untuk beberapa occassion tertentu atau untuk gadget tertentu.
Biar gak kena hisab, beberapa tas sudah dihibahkan ke anggota keluarga yang lain. Namun ada fun fact yang saya sadari lagi, yakni ada dua brands tas yang saya selalu pakai: Torch dan Eiger.
Beberapa tahun yang lalu Nutrifood pernah bekerja sama dengan Torch sebagai tas official untuk kado ultah karyawan. Sedangkan Eiger merupakan merek yang sudah lama saya gunakan sejak SMA.
Saat saya iseng melihat Tokopedia, saya mendapati kedua brands tersebut memiliki official stores dan beberapa unofficial-reseller-nya. Penasaran dengan kedua official stores tersebut, pada tulisan ini saya akan mencoba melakukan analisa sederhana dari semua data listed product yang berhasil saya web scrape.
Torch official store di Tokopedia bisa kita temukan dengan nama Torch.id. Toko ini sudah join Tokopedia sejak Juli 2016. Sedangkan Eiger official store di Tokopedia bisa kita temukan dengan nama Eiger Adventure Official. Toko ini sudah join Tokopedia sejak Juli 2020.
Kita bisa melihat ada jeda empat tahun antara Torch dan Eiger. Mari kita analisa, apakah jeda ini bisa tergambar melalui omset kedua toko atau tidak.
Data yang Digunakan
Untuk melakukan analisa ini, saya mengambil semua listed products dari kedua official stores pada 2 Mei 2025 pukul 10.00 WIB. Data yang saya ambil adalah:
- Nama produk: merupakan nama produk yang listed. Kelak dari nama produk ini saya akan ekstrak kategori produknya.
- Harga: merupakan harga final yang dilihat oleh konsumen di situs Tokopedia. Saya sengaja tidak mengambil berapa nilai diskon. Kenapa? Biar simpel saja, namanya juga iseng.
- Rating dan penjualan: merupakan nilai rating pembeli terhadap listed product. Nilai rating memiliki skala 1-5 bintang. Penjualan merupakan nilai berapa qty produk ini terjual sejak produk ini pertama kali listed di Tokopedia. Jika mau, kita bisa melihat pergerakan sales qty harian, mingguan, atau bulanan jika web scrape dilakukan periodik.
- Nama toko: merupakan nama toko Torch.id atau Eiger Adventure Official.
Selain data tersebut, sebenarnya saya bisa saja mengambil data lain seperti:
- Banyak stok barang pada saat itu,
- Diskon harga,
- Lokasi toko, dll.
Tapi karena ini hanya iseng, maka saya ambil yang paling cepat dan mudah saja.
Berikut adalah kategori-kategori produk yang saya ekstrak dari nama-nama produk:
- Jacket, Sweater & Vest
- Bag
- Shirt, Pants & Shorts
- Cap, Bandana & Gloves
- Others
- Pouch, Wallet & Belt
- Sandals & Shoe
- Watch & Cases
- Mukena, Sajadah & Sarung
- Mask & Sunglasses
- Tent & Cover
Mari kita mulai analisanya.
Pertama-tama, saya hendak melihat berapa banyak listed products di kedua toko tersebut.
Perlu saya informasikan bahwa listed products merupakan semua produk yang ada di halaman Tokopedia toko tersebut. Terlepas dari masih ada atau tidak ada produk tersebut, selama listed maka datanya bisa kita ambil.Toko juga punya wewenang penuh untuk menghapus produk yang sudah habis atau tetap me-listing-nya di Tokopedia.
Kita bisa melihat banyak Eiger Adventure Official memiliki lebih listed products lebih banyak (lebih dari tiga kalinya) dibandingkan Torch.id.
Kita juga bisa melihat bahwa Torch.id lebih fokus dalam menawarkan produk kategori bags. Sedangkan Eiger Adventure Official menawarkan lini produk yang lebih beragam dengan bags sebagai backbone-nya.
| Statistika deskriptif dari rating produk | ||
|---|---|---|
| nama_toko | ||
| Eiger Adventure Official | Torch.id | |
| rating | ||
| Mean | 4.9 | 4.9 |
| Std. dev. | 0.2 | 0.2 |
| Unw. valid N | 4560.0 | 1232.0 |
| Median | 4.9 | 4.9 |
Jika kita lihat secara overall, baik Torch dan Eiger memiliki rata-rata dan median rating produk yang sama. Kita bisa simpulkan sementara bahwa konsumen keduanya memberikan penilaian yang sama baiknya.
| Statistika deskriptif dari rating produk per kategori | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| nama_toko | |||||
| Eiger Adventure Official | Torch.id | ||||
| kategori | |||||
| Bag | rating | Mean | 4.9 | 4.9 | |
| Cap, Bandana & Gloves | rating | Mean | 4.9 | 4.9 | |
| Jacket, Sweater & Vest | rating | Mean | 4.9 | 4.9 | |
| Mask & Sunglasses | rating | Mean | 4.9 | 4.8 | |
| Mukena, Sajadah & Sarung | rating | Mean | 5.0 | 4.9 | |
| Others | rating | Mean | 4.9 | 4.9 | |
| Pouch, Wallet & Belt | rating | Mean | 4.9 | 4.9 | |
| Sandals & Shoe | rating | Mean | 4.9 | 5.0 | |
| Shirt, Pants & Shorts | rating | Mean | 4.9 | 4.9 | |
| Tent & Cover | rating | Mean | 4.9 | 4.9 | |
| Watch & Cases | rating | Mean | 4.9 | 4.8 | |
| Bag | rating | Median | 5.0 | 5.0 | |
| Cap, Bandana & Gloves | rating | Median | 4.9 | 4.9 | |
| Jacket, Sweater & Vest | rating | Median | 4.9 | 4.9 | |
| Mask & Sunglasses | rating | Median | 4.9 | 4.8 | |
| Mukena, Sajadah & Sarung | rating | Median | 5.0 | 5.0 | |
| Others | rating | Median | 5.0 | 4.9 | |
| Pouch, Wallet & Belt | rating | Median | 4.9 | 4.9 | |
| Sandals & Shoe | rating | Median | 4.9 | 5.0 | |
| Shirt, Pants & Shorts | rating | Median | 5.0 | 4.9 | |
| Tent & Cover | rating | Median | 5.0 | 5.0 | |
| Watch & Cases | rating | Median | 4.9 | 4.8 |
Ternyata saat dihitung detail per kategori, rating produk antar kedua toko untuk masing-masing kategori masih sama baiknya.
Sekarang kita akan coba lihat analisa harga sebagai berikut:
Terlihat ada beberapa kategori yang memiliki harga yang mirip dan berbeda. Saya akan coba lakukan uji beda mean harga berikut ini:
| Statistika deskriptif dari harga produk per kategori | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| nama_toko | ||||||
| Eiger Adventure Official | Torch.id | |||||
| A | B | |||||
| kategori | ||||||
| Bag | harga | Mean | 458568.5 B | 361456.4 | ||
| Std. dev. | 442260.3 | 328223.9 | ||||
| Unw. valid N | 1705.0 | 1109.0 | ||||
| Cap, Bandana & Gloves | harga | Mean | 150189.4 | 203195.2 | ||
| Std. dev. | 63062.1 | 127188.1 | ||||
| Unw. valid N | 282.0 | 21.0 | ||||
| Jacket, Sweater & Vest | harga | Mean | 574970.9 B | 399796.8 | ||
| Std. dev. | 434160.4 | 87160.2 | ||||
| Unw. valid N | 306.0 | 19.0 | ||||
| Mask & Sunglasses | harga | Mean | 160943.3 | 499000.0 A | ||
| Std. dev. | 152389.9 | 19799.0 | ||||
| Unw. valid N | 67.0 | 2.0 | ||||
| Mukena, Sajadah & Sarung | harga | Mean | 179050.0 | 257799.1 A | ||
| Std. dev. | 70.7 | 110676.3 | ||||
| Unw. valid N | 2.0 | 35.0 | ||||
| Others | harga | Mean | 288799.1 B | 164757.0 | ||
| Std. dev. | 321127.7 | 147825.5 | ||||
| Unw. valid N | 737.0 | 82.0 | ||||
| Pouch, Wallet & Belt | harga | Mean | 187227.4 B | 128970.1 | ||
| Std. dev. | 82559.2 | 102811.1 | ||||
| Unw. valid N | 318.0 | 137.0 | ||||
| Sandals & Shoe | harga | Mean | 433288.5 B | 330717.9 | ||
| Std. dev. | 383990.4 | 68451.7 | ||||
| Unw. valid N | 281.0 | 14.0 | ||||
| Shirt, Pants & Shorts | harga | Mean | 307945.7 | 282502.9 | ||
| Std. dev. | 177987.1 | 97262.8 | ||||
| Unw. valid N | 919.0 | 35.0 | ||||
| Tent & Cover | harga | Mean | 669094.0 | 410750.0 | ||
| Std. dev. | 1059542.1 | 425029.7 | ||||
| Unw. valid N | 67.0 | 4.0 | ||||
| Watch & Cases | harga | Mean | 479460.8 B | 113000.0 | ||
| Std. dev. | 298749.4 | 21213.2 | ||||
| Unw. valid N | 97.0 | 2.0 |
Saya mendapatkan kesimpulan berikut ini:
- Kategori-kategori di mana Eiger memiliki rata-rata harga lebih
mahal dibandingkan Torch:
- Bag,
- Jacket, Sweater, & vest,
- Pouch, Wallet & Belt,
- Sandals & Shoe,
- Watch & Cases.
- Kategori-kategori di mana Torch memiliki rata-rata harga lebih
mahal dibandingkan Eiger:
- Mask & Sunglasses,
- Mukena, Sajadah & Sarung.
Sekarang kita akan coba analisa omset overall untuk semua produk:
Kita bisa lihat bahwa Eiger memiliki omset yang lebih besar dua kalinya dibandingkan Torch.id. Sekarang saya akan coba cross dengan kategori produk:
Ternyata kita dapatkan bahwa pada kategori bags total omset Torch.id lebih besar dibandingkan Eiger.
Bags benar-benar menjadi satu-satunya omset generator bagi Torch. Sedangkan Eiger yang memiliki strategi produk yang lebih diverse memiliki omset driver yang juga beragam.
Berikutnya saya akan hitung rasio total omset per banyaknya listed product per kategori.
Berikut adalah hasilnya:
Sesuai dengan dugaan saya, oleh karena banyaknya listed product Eiger lebih banyak, (walaupun omsetnya lebih besar dibandingkan Torch) rasio Eiger lebih rendah dibandingkan Torch. Saya akan coba cross per kategori:
Ternyata rasio terbesar bagi kedua toko ini bukan dari produk-produk di kategori bags. Rasio terbesar bagi Torch.id berasal dari kategori sandals & shoe. Sedangkan rasio terbesar bagi Eiger berasal dari kategori watch & cases.
Epilog
Dari analisa-analisa sederhana di atas, saya merasa cara main kedua brands ini di Tokopedia berbeda, yakni …..
if you find this article helpful, support this blog by clicking the ads.